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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
$ C$ }$ a. J* t8 |9 A/ |7 `/ m问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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4 p3 D& y& Z+ d有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。9 Q" X' e' A# C5 m2 \6 f
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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1 D( O" h9 N! _7 Q7 ]% K3 C/ A K这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
; ?3 N9 `5 T+ G; H+ d* t# k( D华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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- a: I: ^7 D7 i1 u, E" N" C% x; j你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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) \1 W; R' M. J3 p; _ ^为啥会这样？
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2 m* k: Q* j' o6 u9 c9 n) S- O5 K一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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: R5 N" T$ n2 |4 h- h# F. @' nReno：潮流拍照
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A系列：中低端走量# n1 \. I5 s, g. h* M
6 q6 F" ~ p' {, Y+ G听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。6 T! f7 }4 C. y" Y! Z
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？" s% a Y; z5 U, s( H
( T8 S0 ?4 R' i8 @💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”6 u& A, S$ I) U
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。/ t. U1 n% w" W: N1 y
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。% B' ~3 |* \9 a
. L/ i; N/ G' [# N结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。- w7 K7 q$ Z9 s2 z. K, x
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。( s# N" q n1 M. H
/ c8 b9 q7 h# N" tOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。+ Z0 _, r, j h+ y* i
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。7 W6 k5 A+ j8 B! z9 B/ k6 @2 b
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。& A+ p* V; o1 R# U
8 l% p5 i& v' k国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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: C' k# Y+ l: J6 c% p5 p* s) Z# v# j这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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; ~9 M: T+ U; S( X# o2 N! A1 L, S可惜海外也不是净土。* F) {& w" @7 S4 S: I V2 n3 {
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。, E" Z$ N; X. ]$ S6 m6 t: k1 M
! d% Z) I9 b, X9 o现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。7 {1 o' L6 f' T2 m
3 V0 J. U5 a; ?& |比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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, ?& o3 n$ i( k1 j; o: H, D但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。; k9 @3 {2 l: A$ i- O
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OPPO现在的处境挺微妙的：7 M) j u S& S
6 q+ i, F' ]# l国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；, B& c/ X/ M- I4 x# l& A
0 @5 ^* J7 d5 n7 o" |# H出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。1 q5 u, s- g4 M3 V& t- s- }
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
