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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
) Q; I9 Y& z. P8 r# O$ _问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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# R, j0 z j( R% ]- K有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。1 Q/ u) y* l, x l, }1 e) ]
6 Z* J1 _8 {: _' A2 S3 t/ k但这背后，更多可能是它真的有点不行了。5 N; I4 W A1 A I
3 c' o; B6 f% q4 x j# x这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。. m- i; c4 i; i+ ?- H
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。8 g- }" n# Q/ n# w
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。: }: h6 o. P S4 V/ A8 p
5 K: M3 |! r( W7 V5 S$ F6 k8 q为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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! q G7 D( M- z% J它家有三大系列：: x+ m& }1 D _( t6 F
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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A系列：中低端走量% O! R& U; C E; K" X$ J
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
" i" U: `- y1 F* J你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。7 s3 u/ Y/ i, k' f+ \' _* g8 k
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。, D/ ?9 y5 h( Q6 S6 K
1 R/ n7 n5 e. {* [- |& I! j& {不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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0 j4 _( H! p, A再说回OPPO冲高端这件事。+ K1 n6 H6 B3 |7 |& t. G
( E( j2 \. B/ V4 ?- t/ uFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。) B7 }* C& U, c' I
# r( F$ A, Q; [5 E) ^' G# i4 _3 _但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。 m0 Y& z3 b- {) S
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。; B0 ]- ^! [$ v+ h7 }
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这一招还真起效了：- |! z8 p' o4 R( R# ^" V
7 k0 g' j y, j& M全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；) X! U. U" K& g3 ?. [* U
& m7 r7 i# Q+ l8 S东南亚市场份额稳居前三；
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$ T* A& B. W. N印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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- P% A/ O' @+ A2 B可惜海外也不是净土。& t2 Q" |$ ], P8 \. H: J: C
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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4 S: R! Q( o3 U: s/ u现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。4 X8 w4 J8 i* ]
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。% u" B0 \; e5 W: v! [& [( C. `0 `
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。& x( Y9 _0 ]0 |8 Y3 ?1 T' ]3 L( \
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OPPO现在的处境挺微妙的：3 O" R4 j" ~+ C* ?/ q) p; a
. ]" x8 U# w% [& b& z国内被卷怕了，产品线混战；3 E# o% I7 w8 M m2 J( h* f
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高端冲不动，低端又回不去；, E# n; D- n4 n0 T/ W
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出海有希望，但对手太强；
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) N) u, `5 F% J- }芯片梦破灭，自研底气不足。. I2 T0 q1 p* A' L
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。& g; X, Y( I7 {
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
