|
|
最近，国际钻石市场出现了价格暴跌的现象，引起了行业广泛关注。根据国际钻石交易所的数据，目前钻石价格指数已经从2022年2月的高峰160左右跌到了100以下，两年内跌了差不多40%。《南华早报》指出，部分业内人士认为，中国市场对钻石需求的下降是价格下跌的重要原因，同时国内工厂大力生产更便宜的合成钻石，也让整个行业感受到冲击。3 A& w6 Y$ C, f) U
f3 ~/ J" [' N+ M1 C1 @8 z: Y1 Z
麦肯锡的研究报告也提到，钻石行业正经历一场大变革。实验室合成钻石（LGD）的崛起速度超出了传统采矿业的想象。合成钻在物理和视觉上与天然钻石几乎没差别，但价格便宜80%，自然更吸引消费者。根据全球婚礼供应商The Knot的数据，去年订婚钻戒中用合成钻的比例已经飙升到46%，而在2019年这个比例还只有12%。$ B7 L. [+ N6 U' D& w1 N" U- D
4 \- h1 P: [, l此外，年轻一代尤其是Z世代，正逐渐改变珠宝市场的规则。他们喜欢购买有品牌背书、符合ESG（环境、社会、治理）理念的产品。很多人通过购买行动来表达他们对环保和社会议题的态度，而天然钻石的开采涉及矿山安全、用水等问题，这让西方市场对天然钻石的兴趣减弱。
7 R$ W3 ]1 z( r) P# Q. _) b& `
5 r/ b9 P7 T5 z: M ^6 K+ s研究预计，到2025年，高级珠宝的三分之一购买决策可能都会受到ESG因素的影响。因为价格实惠且在道德方面更能让人接受，合成钻石对年轻消费者的吸引力正在上升。虽然中国消费者还是更喜欢天然钻石，但西方的年轻人显然已经对合成钻石情有独钟。
: V9 u, i, t; a6 A4 d' B
; F9 s3 ~4 j! ?' C7 c钻石市场本身是个B2C市场，因此更容易受到消费者偏好和通胀的影响。如今，越来越多的珠宝品牌正在根据新趋势调整产品和策略，比如推出自己的合成钻石产品线。尽管戴比尔斯宣布停止生产用于珠宝的合成钻石，但像路易威登旗下的斐登和丹麦的潘多拉这样的品牌已经积极布局合成钻业务，潘多拉的合成钻业务今年上半年同比盈利甚至增长了90%。
4 s4 S/ N, B; m
& b1 n6 \4 y2 L: U3 P钻石行业正以前所未有的速度发生变化，合成钻石有望在未来占据更重要的位置。传统钻石行业的玩家或许需要调整策略，多样化产品以适应市场新局面。! u# \) c4 L6 _4 H$ ^! N4 Z
) k5 t# m$ A% H. [; _" b6 w) \* b
9 @& D- D8 U3 H& r. N3 ^5 Z |
|
发表于 2024-12-25 12:00
发表于 2024-12-25 12:26
