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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。% Z+ r2 @" w9 W: C7 F
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？. ?9 z/ {( }* i/ c \# G. k
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。+ Q. W) Y+ g+ W! h9 T9 Z
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。0 s9 n" E2 A/ R3 E4 j
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
6 b! E7 y6 P* x1 f3 [华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。" h! O: b& v/ o
+ z( L/ k0 m4 V5 D0 i. {1 N0 P- Z0 S你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。 o) p- X7 ?6 Z. l" L5 T7 |9 r
* O4 S) o, y0 g2 ^, |' M, l为啥会这样？
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1 \" s; b2 F/ z0 f' X- Z+ ~; N. ]6 h一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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, p- s( d- ]4 v* ^9 X0 {Reno：潮流拍照
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! Y! T3 k% ~7 }5 zA系列：中低端走量& }& c( j' E( V9 ~" T/ Q0 b3 n- D8 g
+ a2 a+ ?2 s4 v4 m r: h听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。: d7 ]* N9 N+ U; b
3 _! [& o, ^+ U$ A$ w2 [OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
' X6 ?* Q5 v2 L4 ?; n$ S d你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。* b+ z! _* o7 `, J
6 v! j- K9 c7 l1 l5 Y) h它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。$ g* |$ d# Y9 K# U
! g/ f2 h' W& [' H- G0 b; J t这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。5 K, v" N' w) O
5 g: H% O/ z) o" mOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。0 Z( b, z/ T+ I( f+ [
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。- v% ~" u7 h" x$ t4 i7 G; H9 E
2 u" Q2 W3 x# G7 O5 P R再说回OPPO冲高端这件事。+ ]9 q+ i: w, G P5 d: N
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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) }( s5 t! [' [$ C, P# M但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。% j3 i& U. A5 g+ `. J1 X, ~1 l# g
" }8 U4 ?. @0 v5 U上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。3 a; _% K% F" V$ j
3 @: j4 U5 a) c5 V8 ?1 c/ y' R1 S4 G品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。3 R$ `6 t0 d3 {8 m: P/ _$ S
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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) Y" H3 Y& I% E& X. I5 O# n这一招还真起效了：8 ]0 ^% t+ U- T- T1 z5 Q
0 {+ }4 _3 c2 Z: v, o# S全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；2 R- C% v1 g6 }( V* ^
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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" O3 \7 f" ]6 I K) |& @( p. Q% }可惜海外也不是净土。
8 L1 t: [8 n+ Y- }5 Z比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。# _# O7 ~. A" }, ?( U* J
* `) F0 G+ @2 w现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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; N8 \$ h3 a% R. j比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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+ ], W: ]0 W" V* t4 B. w2 d国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；) C- R2 z% E2 [- Y! J0 }
7 Z/ }7 ~& f H/ v! t8 F. D出海有希望，但对手太强；
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0 O3 p0 F$ a% |- _+ K芯片梦破灭，自研底气不足。+ |6 J& {$ ^' S, n
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。' O. d) j3 }, ~% ^$ E& V
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
